Ethnographie digitale

Héritée de l’ethnographie classique, l’ethnographie digitale consiste à observer les interactions, les contenus et les dynamiques culturelles qui se déploient dans les espaces numériques, au plus près des usages réels.

Cette méthode repose sur l’analyse fine de conversations, de formats visuels, de pratiques et de trajectoires d’exposition aux contenus, permettant d’accéder à des comportements spontanés ainsi qu’aux logiques de diffusion qui les sous-tendent.

Elle offre ainsi un accès privilégié à la manière dont les individus s’approprient les contenus et interagissent avec eux dans des environnements non médiés par des dispositifs déclaratifs.

Pour découvrir les principaux résultats de cette enquête d’ethnographie digitale, écoutez l’épisode du podcast de la Fondation APRIL avec Dorothée Kopp, directrice de la recherche chez Uptowns, qui a conduit l’étude.

À travers l’analyse des algorithmes et des contenus liés au corps, à la performance, à la santé mentale, à l’alimentation ou encore à l’usage de substances, elle décrypte les mécanismes de cette « toxicité invisible » qui façonnent, souvent à bas bruit, les perceptions et les comportements des 15-24 ans.

Pourquoi certains contenus deviennent-ils omniprésents dans les fils d’actualité ? Comment les algorithmes influencent-ils notre rapport au corps, à la santé ou à la réussite ? Et pourquoi des contenus ordinaires, légaux et bienveillants en apparence, peuvent-ils produire des effets durables sur le bien-être des jeunes ?

Un épisode pour mieux comprendre ce qui se joue derrière les écrans et les enjeux de prévention qui en découlent.